Marketingová strategie firmy MYKITA a návrhy jejích změn pro ČR

Jaroslav Brych

Bakalářská práce

The marketing strategy of MYKITA manufacture and its improvement proposals for the Czech repubublic

Anotace:

Práce se zabývá popisem marketingové strategie berlínské manufaktury MYKITA, vyrábějící luxusní brýle, a následným návrhem jejích změn pro Českou republiku. První, teoretická část je zaměřena na popis luxusu, luxusní značky a typologii jejího managementu, dále na marketing a pojmy s ním spojené. Obsahem druhé poloviny práce je charakteristika firmy MYKITA a její marketingové strategie, zaměřené zejména na propagační materiály, doplněné o návrhy jejich změn. Poslední, čtvrtá kapitola navrhuje a teoreticky rozpracovává možnost otevření vlastního, firemního, obchodu v Praze.

Abstract:

This work is describing a marketing strategy of the MYKITA, the Berlin luxury eyewear manufactory, and is also proposing its improvements for the Czech Republic. The theoretical part is focused on the description of luxury, luxury brands and the typology of its management. Other terms described in the first part are marketing and its further terms. The content of the second half of the work is focused on the company MYKITA and its marketing strategy, e.g. promotional materials. The second part is also supplemented with the improvement proposals. The last chapter is dealing with the theory of a MYKITA shop in Prague.

Klíčová slova

MYKITA, marketing, propagační materiály, optika, luxus

Keywords

eyewear, promotional materials, marketing, MYKITA manufactory, luxury

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Stanislav Richter

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod