Analýza reklam ve zvoleném segmentu z pohledu Logos, Pathos, Ethos

Bc. David ŠKODA

Diplomová práce

Analysis of ads in the selected segment from perspective of Logos, Pathos, Ethos

Anotace:

Předložená diplomová práce se zabývá apely v reklamních spotech z pohledu Logos Pathos Ethos. Cílem práce je analyzovat reklamní obsahy s finanční tématikou předních bankovních institucí působících na českém trhu. Jedná se o Fio Banku, Air Bank, Raiffeisenbank ČR, ČSOB a Monetu Money Bank. Jádrem práce je zjistit, jakým způsobem realizují svá reklamní sdělení a jaký dopad mohou mít na cílové publikum. Především řeší využívání reklamních apelů z pohledu informačního, emocionálního a autoritativního typu sdělení. Výzkum byl realizován prostřednictvím kvantitativní obsahové analýzy reklamních spotů jednotlivých bank. Výsledky a konečné výstupy výzkumu jsou obsaženy ve výzkumné zprávě.

Abstract:

The presented master's thesis deals with appeals in advertising spots from the perspective of Logos Pathos Ethos. The aim of the work is to analyze the financial-themed advertising content of leading banking institutions operating on the Czech market. These are Fio Bank, Air Bank, Raiffeisenbank ČR, ČSOB and Moneta Money Bank. The core of the work is to find out how they implement their advertising messages and what impact they can have on the target audience. Above all, it deals with the use of advertising appeals from the perspective of informational, emotional and authoritative types of messages. The research was carried out through a quantitative content analysis of advertising spots of individual banks. The results and final outputs of the research are contained in the research report.

Klíčová slova

reklama, apely, Logos-Pathos-Ethos, obsahová analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management