Komparace marketingových aktivit vybraných hokejových klubů

Bc. Zbyněk Rýpar

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce za pomoci kvalitativní a kvantitativní analýzy srovnává marketingové aktivity vybraných hokejových týmů WSM ligy – ČEZ Motoru České Budějovice a VHK ROBE Vsetín. PEST analýza WSM ligy zodpověděla, jak je na tom druhá nejvyšší česká hokejová soutěž v oblastech politických, ekonomických, sociálních a technologických. Výsledek SWOT analýzu pak ukazuje, že oba týmy se nacházejí v ofenzivní strategii. Analýza komunikačního mixu srovnává oba týmy ve vybraných nástrojích a ukázala, že jsou na tom týmy hodně podobně. Dotazníkové šetření, které bylo provedeno online metodou, ukázalo, že fanoušci obou týmů jsou spokojeni s tím, jak s nimi klub komunikuje. Klubu jsou věrní již několik let a jezdí jej podporovat i na venkovní stadiony.

Abstract:

Bachelor thesis with the help of qualitative and quantitative analysis compares marketing activities selected WSM league hockey teams - ČEZ Motor České Budějovice a VHK ROBE Vsetín. The PEST analysis of the WSM league has responded, how is on it the second highest Czech ice hockey competition in the political, economic, social and technological fields. The result of the SWOT analysis then shows that both teams are in an offensive strategy. Analysis of the communication mix compares both teams in the selected tools and showed that the teams are very similar. The questionnaire survey, which was conducted online, showed that the fans of both teams are happy with how the club communicates with them. They are loyal to the clubs for several years and also support their club in away matches.

Klíčová slova

sport, hokej, klub, marketing, WSM liga, ice hockey, hockey club, WSM league

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2018
• Vedoucí: Ing. Veronika Humlerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku