Strategický finanční plán obchodní značky Balloon Adventures Prague

Jan Suchý

Master's thesis

Strategic financial plan of a commercial brand Balloon Adventures Prauge

Abstract:

Cílem práce je analyzovat a vyhodnotit současné postavení společnosti na trhu a v návaznosti na dlouhodobé cíle navrhnout a pospat krátkodobý finanční plán pro nadcházející období. Součástí plánu je detailní přehled o finančních tocích v průběhu sledovaného období, rozvržení potřebných investic, vkladů kapitálu a ekonomické vyhodnocení plánu. Navržený plán má být podkladem majitelům společnosti pro budoucí rozhodování a řízení. Práce shrnuje teoretická východiska pro strategickou analýzu a krátkodobé finanční plánování. Metodicky vychází z obecně uznávaných postupů finančního plánování. V praktické části je představena sledovaná společnost a předmětná obchodní značka, zasazená do problematiky odvětví. Následně je vyhodnoceno předchozí období, na jehož výsledky navazuje samotné plánování. Práce je zakončena soupisem doporučení pro majitele společnosti.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyse and evaluate the current market position of the brand in connection to its long-term goals, and to draft and describe a short-term financial plan for the upcoming year. As part of the plan, there is an overview of the company’s cashflow, a schedule of investment and capital needs and an economical evaluation of the plan itself. The drafted plan is supposed to be used for future decision making by the company’s owners. The thesis summarizes a theoretical background of the problematics. Methodologically, it builds on generally accepted financial planning practices. In its practical part the subjective company is introduced and placed into the problematics of the market. The previous financial period is then evaluated and built upon in the short-term financial planning itself. Finally, a summary of suggestions for the company owners is introduced.

Keywords

plánové výkazy, Strategická analýza, krátkodobý finanční plán, finanční ukazatele, účetní výkazy

Keywords

financial indicators, Strategic analysis, financial statements, short-term financial plan, plan statements

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2019
• Supervisor: Jindřich Špička
• Reader: Renata Aulová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management