Marketingová strategie spol. Leo Express

František Konopecký

Master's thesis

Marketing strategy of Leo Express Company

Abstract:

Práce komplexně zkoumá většinu aspektů marketingového mixu společnosti Leo Express a.s., ze kterých následně do hloubky probírá ty, u kterých je potenciál na užitečné závěry a zlepšení. Podrobně rozebranými tématy s konkrétními přínosy jsou zejména: přímá propagace a komunikační strategie na hlavním nádraží v Praze; výzkum chování zákazníků při hledání spojení; porovnání služeb s konkurencí a vnímání služeb zákazníkem; cenová strategie.

Abstract:

This thesis examines most of marketing mix aspects of Leo Express Company. From these aspects are for more thorough analysis chosen those aspects, which have the biggest potential of finding some useful results and recommendations. Deep analysis was made in the following fields: direct promotion and communication strategy on the Prague main railway station; research of customer behavior when searching their train connection; comparison of services between direct railway competition and its customer perception; pricing.

Keywords

Porovnání Leo Express vs. RegioJet, Propagace na Praha hl.n., Cenový experiment na IDOSu, Cenová analýza, Marketingová strategie, Leo Express

Keywords

Leo Express, Promotion at Prague main railway station, Price experiment on IDOS, Pricing, Marketing strategy, Comparison of Leo Express vs. RegioJet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2013
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management