Využití moderních komunikačních nástrojů na propagaci destinace cestovního ruchu - Praha 2

Nikola Jindřichová

Bakalářská práce

Use of modern communication tools for destination promotion in tourism - Prague 2

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá novodobými komunikačními nástroji a jejich přínosem pro propagaci destinace. Teoretická část se zabývá vymezením základních pojmů v oblasti cestovního ruchu a destinačního managementu včetně faktorů, které jej ovlivňují. Zmíněny jsou i základní marketingové nástroje využívané při propagaci. Praktická část se zabývá analýzou propagace vybraných městských částí Praha 1, 2, 3 a jejich porovnání. Na základě analýzy městské části Praha 2 je sestavena rozšířená SWOT analýza na níž navazují možné propagační strategie. Po vyhodnocení SWOT analýzy následuje i vlastní návrh propagace ve formě instagramového profilu Prahy 2 a doporučené nástroje pro propagaci na této sociální síti. Závěr práce je věnován zhodnocení naplnění cíle práce a shrnutí navrhovaného řešení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with modern communication tools and their contribution to the promotion of the destination. The theoretical part deals with the definition of basic concepts in the field of tourism and destination management, including the factors that affect it. Mentioned are also fundamental marketing tools used in promotion. The practical part deals with the analysis of the promotion of the city district of Prague 1, 2, 3, and their mutual comparison. Based on the examination of the Prague 2 district is compiled extended SWOT analysis, which is followed by possible promotional strategies. Based on the evaluation of the SWOT analysis is created a promotion proposal on Instagram. The author has made a custom profile of Prague 2 and recommended tools for promotion on this social network. The conclusion of the bachelor thesis is devoted to the assessment and fulfillment of the aim and a summary of the proposed solution.

Klíčová slova

Cestovní ruch, destinace, destinační management, marketing cestovního ruchu, marketingové nástroje, propagace cestovního ruchu, Praha 2, Instagram, Tourism, destination, destination management, travel marketing, marketing tools, tourism promotion, Prague 2

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 9. 2020
• Vedoucí: Ing. Astrida Blanařová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Tiefenböck

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Management rozvoje měst a regionů