Zhodnocení marketingové strategie ve vybraném fotbalovém klubu

Jakub Chylek

Bachelor's thesis

Evaluation of the Marketing Strategy in a Selected Football Club

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou činností fotbalového klubu FC Baník Ostrava. Cílem této bakalářské práce je provést zhodnocení marketingové strategie fotbalového klubu FC Baník Ostrava pomocí analýzy nástrojů marketingového a komunikačního mixu, obohacené o výsledky z dotazníkového šetření a SWOT analýzy. A v souladu s tím přinést relevantní návrhy změn a doporučení na zlepšení současného stavu marketingových aktivit klubu. Úvodní část práce je věnována definici základní terminologie, jenž úzce souvisí s tématem práce. Následně je představena samotná fotbalová organizace spolu s charakteristikou jednotlivých částí. Hlavní část práce je zaměřena na zhodnocení nástrojů marketingové strategie, které jsou stanoveny v cíli této práce. Tyto nástroje jsou analyzovány jak z hlediska reakcí přímých spotřebitelů marketingových aktivit (fanoušků), tak prostřednictvím SWOT analýzy. V závěrečné části práce jsou shrnuty výsledky aplikovaných metod a formulována konkrétní doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing activities of the football club FC Baník Ostrava. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing strategy of FC Baník Ostrava by analysing the marketing and communication mix tools, enriched with the results of a questionnaire survey and SWOT analysis. Accordingly, it will provide relevant suggestions for changes and recommendations to improve the current state of the club's marketing activities. The introductory part of the thesis is devoted to the definition of basic terminology, which is closely related to the topic of the thesis. Subsequently, the football organization itself is introduced along with the characteristics of the different parts. The main part of the thesis is focused on the evaluation of the marketing strategy tools that have been identified in the objective of this thesis. These tools are analysed both in terms of the reactions of the direct consumers of the marketing activities (fans) and through a SWOT analysis. In the final part of the thesis, the results of the applied methods are summarized and specific recommendations are formulated.

Kľúčové slová

marketingová strategie, marketingový mix, sportovní marketing, fotbalový klub, SWOT analýza, dotazníkové šetření

Keywords

marketing strategy, marketing mix, sports marketing, football club, SWOT analysis, questionnaire survey

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedúci: Martin Kapsa
• Oponent: Fabiána Kyselová

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Sportovní management