Využití ambientních médií v marketingové komunikaci

Apolena Kalinová

Bakalářská práce

The use of ambient Media in Marketing Communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématikou netradičních reklamních nosičů, neboli ambientu, ve vztahu ke komunikačnímu mixu. Teoretická část popisuje okruhy vedoucí k ambientu od nejširších po nejužší a dostává tak ambient do rozsáhlejších souvislostí. Praktická část je zaměřena na reklamní aktivity spojené s konáním výstavy amerického režiséra, výtvarníka, scénáristy a producenta Tima Burtona, která proběhla v Praze a která využívá ve své ko-munikaci i netradiční nosiče. Zaměřuje se na reklamní kampaň, která se konala před výsta-vou. Součástí kampaně je i kvantitativní výzkum, prováděný na místě výstavy. Zkoumá, zda návštěvníci tento ambient zaregistrovali a jak hodnotí netradiční média používaná k propagaci.

Abstract:

This bachelor thesis deals with question of non-traditional advertising medium, or ambient, in the relationship with the communication mix. The theoretical part describes the fields leading to ambient from the widest to the narrowest ones and ambient is getting to the lar-ger consequences. The practical part is focused on advertising activities connected with the exhibition of the American director, designer, screenwriter and producer Tim Burton. This exhibition is taking place in Prague and it uses for communication also non-traditional me-dia. This part concentrates on advertising campaign takong place before the exhibition. Next part of this thesis is the quantitative research on the exhibition itself. It investigates if visitors registered this ambient and how they evaluate the non-traditional media using for promotion.

Klíčová slova

ambientní média, netradiční nosiče reklamy, guerillový marketing, out-of-home media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace