Rozbor a integrovaná komunikace vybrané značky/firmy

Bc. Jana Janurová

Diplomová práce

Analysis and integrated marketing communications of a selected brand/company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou značky a marketingové komunikace v rámci světově známé značky McDonald’s. V práci jsou popsány aktuální teoretické poznatky ohledně vymezení a funkcí marketingové komunikace, jejímu vývoji. Dále je zde teoreticky popsán marketingový a komunikační mix, definována značka a zásady společenské odpovědnosti. V další části jsou všechny teoretické poznatky vztaženy na vybranou společnost, která je v tomto případě mezinárodní řetězec fastfoodových restaurací McDonald’s. Celá práce je pak ukončena závěrem, ve kterém jsou shrnuty veškeré poznatky.

Abstract:

This thesis deals with a brand analysis and marketing communication within the world-famous McDonald's brand. The thesis describes current theoretical knowledge about the definition and functions of marketing communication and its development. There is also a theoretical description of marketing and communication mix, definition of brand and principles of CSR. In the next section, all theoretical knowledge are applied to the chosen company, which is in this case the internationally known company of fast food restaurants named McDonald’s. The thesis is then completed with a conclusion summarizing all the knowledge.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, 4P, 4C, CSR, branding, McDonald‘s

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2018
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace