Interní marketing - stabilizace stavu zaměstnanců společnosti

Bc. Milan Huták

Diplomová práce

Internal marketing - stabilization of state employees

Anotace:

Předmětem této diplomové práce „Interní marketing – stabilizace stavu zaměstnanců společnosti“ je návrh úprava a rozšíření stávajícího hodnotícího a benefitního systému společnosti na základě předchozí analýzy interního marketingu společnosti, komparace s konkurencí a stávajícího systému hodnocení a benefitů. Teoretická část obsahuje vymezení základních pojmů interního marketingu, marketingové komunikace, firemní identity a image, a jejich nástrojů a složek. Praktické část diplomové práce je zaměřena na analýzu stávajícího systému odměňování a benefitů zaměstnanců společnosti Železárny Štěpánov spol. s r.o., s cílem vyhledat jeho slabá místa a navrhnout případné změny a možná rozšíření.

Abstract:

The topic of this Master´s thesis is “Internal marketing – stabilization of state employees ” and it contains proposals of expanding the current benefit system of the company based on the analysis of internal marketing of company, comparison with competitors, and the existing benefit system of the company. Theoretical part contains definition of basic terms of internal marketing, marketing communication, corporate identity and its tools and components. The practical part of this thesis focuses on the analysis of the current benefit systém for staff of the Železárny Štěpánov Ltd. company, with the aim of finding its weaknesses, and suggesting prospective changes and possible extension of the company´s benefit system.

Klíčová slova

Interní marketing, marketingová komunikace, firemní identita, benefity / internal marketing, marketing communication, corporate identity, benefits

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management