Implementace technologické inovace v e-commerce pro marketingovou komunikaci značky Bonami

Denisa Roreitnerová

Bakalářská práce

Implementation of Technological Innovation in E-commerce for Marketing Communication of the Bonami Brand

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu vývoje spotřebitelského chování napříč generacemi s důrazem na implementaci technologické inovace v e-commerce pro marketingovou komunikaci značky Bonami. Cílem této práce je identifikovat klíčové faktory ovlivňující rozhodování spotřebitelů a prozkoumat, jak technologické inovace v e-commerce ovlivňují racionálnost či iracionálnost při nakupování. Práce si klade za cíl poskytnout pohled na minulé i současné trendy ve spotřebitelském chování s důrazem na jejich potenciální dopad na budoucí spotřebitelské chování. Tyto aspekty budou následně prověřeny prostřednictvím praktického marketingového výzkumu, který kombinuje jak kvalitativní, tak kvantitativní data dané značky na českém trhu s bytovým designem.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on analysing the development of consumer behaviour across generations, with an emphasis on the implementation of technological innovation in e-commerce for marketing communication of the Bonami brand. The aim of this thesis is to identify key factors influencing consumer decision-making and to investigate how technological innovations in e-commerce impact rationality or irrationality during the shopping process. The thesis aims to provide insight into past and present trends in consumer behaviour, with an emphasis on their potential influence on future consumer behaviour. These aspects will then be verified through by practical marketing research, which will combine both qualitative and quantitative data related to the given brand in the Czech home design market.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, spotřebitelské generace, generační marketing, e-commerce, technologická inovace

Keywords

Consumer Generations, Generational Marketing, E-commerce, Consumer Behaviour, Technological Innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Hruban, Ph.D. MSc.
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management