Vliv prvků komunikace nadnárodních značek na spotřebitele

Vendula Prokopová

Bakalářská práce

The Influence of Multinational Brands Communication Elements on Consumers

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje vlivu komunikačních prvků nadnárodních značek na spotřebitele, přičemž cílem práce je právě analýza vlivu těchto prvků. Cíl byl uskutečněn pomocí online dotazníkového šetření, které tvořilo klíčovou část dat využitých ve výzkumu. Na základě analýzy dat byly interpretovány výsledky výzkumu. Respondenti uvedli značku jako poměrně významný aspekt při nákupu zboží. Bylo zjištěno, že nejvýznamnějším prvkem je logo společně s názvem značky. Naopak zkratky a znělky skončily jako prvky s nejmenším vlivem na respondenty. Výzkum ukázal, že respondenti zastávají poměrně různorodých názorů, pokud se jedná o vliv reklamního stylu značky, jmenovitě pak využití celebrit v reklamních kampaních. Autorka práce navrhla taková doporučení, která jsou vhodná pro většinu značek, z důvodu širokého záběru tématu práce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the influence of multinational brands communication elements on consumers, while the aim of the work is to analyze the influence of these elements. The aim of the work was realized by using online questionnaire survey, which formed a key part of the data used in the research. Based on the analysis of the data, the research results were interpreted. The respondents stated brand as a relatively important aspect when buying goods. It was found that the most significant element is logo together with the brand name. On the contrary, abbreviations and brand jingles ranked as the elements with the weakest influence on the respondents. Research has shown that respondents hold relatively different views regarding the influence of brand's advertising, namely the use of celebrities in advertising campaigns. The author of the thesis suggested such recommendations that are suitable for most brands, due to the wide scope of the topic of the thesis.

Klíčová slova

prvky komunikace, nadnárodní značky, značka, spotřebitelé, marketingová komunikace, komunikace značek, vnímání a postoj, vliv, asociace

Keywords

communication elements, multinational brands, brand, consumers, marketing commmunication, brand communication, perception and attitude, influence, association

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Petr Lůžek
• Oponent: František Seifried

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod