Marketingový výzkum v IT odvětví

Bc. Monika Fonferová

Diplomová práce

Marketing research in IT sector

Anotace:

Predmetom diplomovej práce „Marketingový výzkum v IT odvětví“ je realizácia marketingového výskumu pre softvérovú spoločnosť v práci označovanú ako ABC, ktorá na trh uvádza nový softvérový produkt. Práca má za cieľ navrhnúť vhodný model výskumu, následne výskum uskutočniť a na jeho základe navrhnúť kroky riešenia marketingových problémov spoločnosti ABC. Výskum má za cieľ rozsegmentovat trh produktu, vybrať cieľový segment a následne vybrať positioningovú stratégiu. Práca sa najskôr venuje teoretickým poznatkom o marketingovom výskume a takzvanom STP modeli. Následne v praktickej časti prebieha vymedzenie trhu, segmentácia pomocou zhlukovej analýzy, výber cieľového segmentu a návrh ďalších krokov na základe vybranej positioningovej stratégie.

Abstract:

Thesis “Marketing research in IT sector” deals with realisation of marketing research for company referred to as ABC, which is about to launch new product. Hence, the goal of this thesis is to develop suitable marketing research framework, conduct the research and based on its results suggest first steps in solving company´s marketing problems. Goals of the research are to segment the market, select the target segment and consequently select appropriate positioning strategy. This thesis first presents theoretical background of market research and so-called STP model. It continues with identification of market, its segmentation via cluster analysis, choice of the target segment and suggestion of strategic steps based on chosen positioning strategy.

Keywords

Marketingový výskum, segmentácia, targeting, positioning, zhluková analýza, marketing research, segmentation, cluster analysis

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Karel Fuksa, MBA

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management