Mediální trh v ČR

Ing. Diana Kovalčuková

Bakalářská práce

Media market in the Czech Republic

Anotace:

V teoretické části bakalářské práce s názvem Mediální trh v ČR jsem charakterizovala média, vývoj lidské komunikace, působení médií na společnost a ekonomiku médií s důrazem na reklamní trh. Rozčlenila jsem jednotlivá média do kapitol a popsala jsem jejich historii, současný stav a předpokládaný vývoj. Teoretické poznatky tvoří fundamentální část pro hlubší rozebrání následujícího tématu – digitálního televizního vysílání. V praktické části jsem se zaměřila na popis, analýzu a vyhodnocení prostředí digitálního televizního vysílání. Soustředila jsem se na průzkum výhod a nevýhod digitálního vysílání, důvody zavedení a programovou nabídku. Zkoumala jsem konkurenci na mediálním trhu. Provedla jsem průzkum informovanosti obyvatel. Všechny sledované aspekty by měly vést ke splnění hlavních cílů mé práce, kterými bylo zvýšit povědomí o digitálním vysílání u obyčejných lidí a stanovit předpoklady budoucího vývoje.

Abstract:

The bachelor thesis is named Media market in Czech Republic. In the theoretical part I have described characterization of media, the origin of human communication, the incidence on society and the economic side of media which concerned the advertising market. I have devided each media into separate sections. I have characterized the history of media, present situation and future development. These priciples represent fundamental part for following analysis of digital terrestrial television. In the practical part I have focused on description and research of adventages and disadventages of digital telecasting, reasons of introduction and program offer. I have investigated the competition on media market. I made research of people awareness. All monitored aspects should lead to succesful achievement of main objectives of my project which were: increasing of knowledge common people and forecast future development.

Klíčová slova

Masová média, lidská komunikace, reklamní trh, televize, rozhlas, tisk, internet, out of home média, digitální televizní vysílání, pozemní digitální televize (DVB-T), satelitní televize (DVB-S), kabelová televize (DVB-C), televize přes internetový protokol (IPTV), Mass media, human communication, advertising market, television, radio, press, media out of home, digital telecasting, digital terrestrial television (DVB-T), satelit television (DVB-S), cable television (DVB-C), internet protocol television (IPTV)

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace