Inovace a rozšíření produktové řady vybrané značky

Bc. Lucie Vavrušková

Diplomová práce

Innovation and expansion of the product line of a selected brand

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá inovací a rozšířením produktové řady vybrané značky. Cílem práce je posouzení možností inovace a rozšíření produktové řady pro vybranou značku s následným vytvořením vhodné strategie pro uvedení konkrétních produktových změn na trh. Práce je rozdělená do dvou částí – teoretickou a praktickou. Ke sběru primárních dat byla použita metoda dotazování pomocí Focus group a dotazníkového šetření. Výsledky marketingového průzkumu vedly ke vzniku nového produktu, konkrétně k Vánočnímu albu, který rozšíří stávající produktovou řadu. Také došlo k doplnění Svatebního alba o svatební diář a k inovování samolepek, které se již nevyskytují pouze na bílém podkladu, ale také na černém.

Abstract:

This thesis deals with the innovation and extension of the product line of a selected brand. The aim of the thesis is to assess the possibilities of innovation and expansion of the product line for the selected brand with the subsequent development of a suitable strategy for the introduction of specific product changes to the market. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. Focus group and questionnaire survey method was used to collect primary data. The results of the marketing research led to the creation of a new product, namely the Christmas Album, which will expand the existing product line. Also, the Wedding Album has been supplemented with a wedding diary and the stickers have been innovated, no longer appearing only on a white background but also on black.

Klíčová slova

Inovace, produkt, produktová řada, product line, product, trh, desingové fotoalbum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management