Tvorba marketingového plánu

Bc. Kristýna Knížová

Bakalářská práce

Marketing plan creation

Anotace:

Tvorba marketingového plánu je důležitou činností při marketingových aktivitách. V práci uvádím, jaký význam marketingový plán má pro podnik a jaká je jeho základní struktura. Součástí marketingového plánu by mělo být stanovení cíle, provedení analýzy firmy, situační analýza, v rámci které je věnována pozornost vymezení trhu a jeho dílčích ukazatelů a vysledování trendů. Dalšími kroky by měla být analýza konkurence a zákazníků. Zjištěné informace z provedených analýz by se měly promítnout v následující etapě při tvorbě marketingového mixu, resp. akčního plánu. Ve správném marketingovém plánu by neměly chybět rovněž rozpočet a nastavení kontrolního systému. Praktická část je věnována tvorbě aktuálního marketingového plánu ve spolupráci s firmou Henkel ČR.

Abstract:

The marketing plan creation is one of important activities of marketing processes. I write, why the marketing plan is significant for a company and how the basic structure looks like. Part of the marketing plan should be a setting a goal, execution a firm analysis, situational analysis, in which marketing specialist should focus on defining the market and its indicators and search for actual trends. In the next steps an analysis of competitors and customers should be executed. Findings from the previous phases should be applied to subsequent step which is grounded on creation the marketing mix or the action plan. A budget and a controlling system should be included in the right marketing plan. In the second part of this paper I create an actual marketing plan with company Henkel ČR.

Klíčová slova

marketingový plán, konkurenční analýza, marketingový výzkum, marketingový mix, a marketing plan, a competitive analysis, a marketing research, a marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management