Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Žaneta Kolesová

Bachelor's thesis

The analysis of competition on the retail market in selected area

Abstract:

V této bakalářské práci je cílem zanalyzování konkurenční pozice prodejní maloobchodní jednotky společnosti Lidl ČR, v.o.s, dále vyhodnotit její postavení na trhu a navrhnout možná opatření, která by jí pomohla zlepšit stávající pozici na trhu. V literární rešerši jsou použity relevantní zdroje odborné literatury a také relevantní internetové zdroje. Jsou zde charakterizovány pojmy jako obchod, jeho funkce, maloobchod, druhy obchodních jednotek a metody, které jsou použity pro vypracování aplikační části. V aplikační části se bakalářská práce zaměřuje na analýzu prodejní jednotky společnosti Lidl ČR, v.o.s. a na její čtyři konkurenty: Albert, Billa, Kaufland a Tesco. Dále se zaměřuje na analýzu okolí s použitím strategické mapy a na pohled zákazníků na věrnostní program u společnosti Lild ČR, v.o.s. Poté je provedena SWOT analýza, která zhodnotí slabé a silné stránky společnosti společně s příležitostmi a hrozbami. V závěru jsou vyhodnoceny výsledky jednotlivých analýz a doporučená opatření, která by mohla pomocí maloobchodní síti společnosti Lidl ČR, v.o.s. k větší konkurenceschopnosti.

Abstract:

Main goal of this thesis is to analyze competetive position of Lidl ČR, v.o.s., to evaluate its position on the market and to propose possible measures to improve its current position on the market. Relevant researches from professional literature and internet sources are used as the source material. Concepts of business and its functions, retail, types of business units and methods used to making of analysis parts are used in resource part. Aplication part of this thesis is focused on analysis of sales departments of Lidl ČR and its four main competitors: Albert, Billa, Kaufland and Tesco. It´s also focused on analysis of surroundings with use of strategic maps and on customers opinion on use of loyalty program in Lidl. SWOT analysis, evaluating strong and weak sides of company with potential threats is also used. End of this disertation contains evaluation of the results of individual analyses and recomended steps, which will lead to bigger competitivness of retail network company Lidl ČR.

Keywords

Maloobchod, konkurence, SWOT analýza, analýza konkurence, věrnostní program, retail trade, competition, SWOT analysis, analysis of competition, loyality program

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 9. 2015
• Supervisor: Ing. Lukáš Kučera
• Reader: Ing. Josef Medek

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management