Analýza kreativní strategie v TV reklamách japonských a českých mobilních operátorů

Thu Trang Dinhová

Bachelor's thesis

Analysis of creative strategy in TV ads of Japanese and Czech MNOs

Abstract:

Práce se zabývá analýzou a definováním rozdílů v kreativních strategiích používané v televizních reklamách českých a japonských mobilních operátorů. Práce dále zjišťuje závislost těchto rozdílů na kulturu v daných zemích a je-li možné reklamy obou států standardizovat.Teoretická část se věnuje definicí reklamy a kreativní strategie, dále obecným vztahem mezi reklamou a kulturou, a nakonec jsou představeny základní informace o Japonsku a zdejší reklamní tvorbě. V praktické části jsou nejdříve porovnání kultury obou států a v druhé části probíhá samotná analýza vybraného vzorku televizních reklam.

Abstract:

The main objective of the thesis is to analyse and define the differences in creative strategies of TV ads from Czech and Japanese mobile network operators (MNOs). The work also explores how the strategies are dependent on the countries’ cultures and if it is possible to standardize the ads between both countries.The theoretical framework focuses on definitions of advertising and creative strategy, the general relationship between advertising and culture and the last part introduces basic information about Japan and its advertising. The practical framework contains comparison of countries’ cultures and the second part focuses on analysing a sample of selected TV ads.

Keywords

reklama, kreativní strategie, televize, mobilní operátoři, analýza, Japonsko

Keywords

advertising, creative strategy, culture, mobile network operators, analysis, Japan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2018
• Supervisor: Majja Chabirova
• Reader: Stanislav Horný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi