Dizajn reklamy z pohladu neuromarketingu

Bc. Kristína Birošová

Bakalářská práce

Advertising design from the perspective of neuromarketing

Abstract:

In this thesis, the author explored the impact of advertising design on consumer behavior. The main objective of this work was to determine the strength of the visual component's influence on consumers from a neuromarketing perspective. In the practical part, the author conducted qualitative research. This was carried out through interviews with twelve respondents, with the aim of observing the psychological and physiological aspects of advertising perception, emphasizing the emotional impact of colors and visual elements. The main findings of this thesis highlight the significance of aesthetics in advertising and confirm the strong influence of colors on consumer brand perception.

Abstract:

Autor sa v bakalárskej práci zaoberal vplyvom dizajnu reklamy na správanie spotrebiteľa. Hlavným cieľom tejto práce, bolo skúmanie sily vplyvu vizuálnej zložky reklamy na spotrebiteľa, z neuromarketingového hľadiska. V praktickej časti sa autor venoval kvalitatívnemu prieskumu. Ten, bol realizovaný formou rozhovorov s dvanástimi respondentmi za účelom pozorovania psychologických a fyziologických aspektov vnímania reklamy, s dôrazom práve na emocionálny vplyv farieb a vizuálnych prvkov. Hlavné výstupy tejto práce zdôrazňujú dôležitosť estetiky v reklame a potvrdzujú silný vplyv farieb na vnímanie značky spotrebiteľom.

Klíčová slova

dizajn reklamy, farby v reklame, neuromarketing, psychológia farieb, reklama, značka zamestnávateľa advertising, advertising design, colors in advertising, color psychology, employer branding

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2024
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace