Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Kateřina Pavlicová

Diplomová práce

Marketing mix of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné nastavení marketingového mixu společnosti a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Pro zpracování práce byla vybrána společnost Company PMX s.r.o. a její vyhodnocení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje základní pojmy týkající se marketingového mixu a marketingového výzkumu, a pak jednotlivé prvky – produkt, cena distribuce, marketingová komunikace, materiální prostředí, lidé a procesy. Praktická obsahuje výstupy z analýz vnitřního a vnějšího prostředí. Součástí je také zhodnocení současného nastavení prvků marketingového mixu. Provedené analýzy byly podkladem pro sestavení SWOT matice. Metodou pro sběr primárních dat bylo dotazování. V závěru práce jsou zmíněny návrhy a doporučení. Společnosti je navrhnuto účastnit se na veletrzích, publikovat v odborných časopisech nebo zavést CRM systém pro zlepšení efektivnosti práce. Finanční vyčíslení a časový harmonogram je součástí poslední kapitoly.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the current marketing mix configuration of the company and propose possible improvements in the given area. The Company PMX s.r.o. was chosen for analysis in this paper. The paper is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part contains basic concepts related to marketing mix and marketing research, and then individual elements – product, price, distribution, marketing communication, physical environment, people, and processes. The practical part includes outputs from internal and external environmental analysis. It also evaluates the current configuration of marketing mix elements. Conducted analyses formed the basis for the creation of a SWOT matrix. The method for collecting primary data was questioning. In conclusion, recommendations and suggestions are mentioned. The company is suggested to participate in trade fairs, publish in specialized journals or implement a CRM system to improve work efficiency. Financial quantification and a timeline are included as part of the final chapter.

Klíčová slova

marketingový mix, marketing, marketingový mix vibrant společnosti, prvky marketingové mixu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Richard Bezpalec

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management