Multinational brands versus local brands on the Czech market

Bc. Karolina Pořízková

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem mé diplomové práce je porovnat a analyzovat nadnárodní značku Coca-Cola versus lokální značku Kofola a také zjistit, jak jsou tyto značky vnímány českými spotřebiteli. Vybrala jsem si tyto dvě společnosti, protože jsou dobrým příkladem a poukazují na mezinárodní a lokální rozdíly. Analýzou těchto společností mají být odhaleny nedostatky a navrhnuty představy na vylepšení. Tato práce se také zabývá využitím marketingového mixu a bere to v úvahu při rozmýšlení aspektů lokálních a globálních firem.

Abstract:

The main goal of my diploma thesis is to compare and analyze multinational brand Coca-Cola versus local brand Kofola and also to find out how these two brands are perceived by Czech consumers. I chose these two companies, because they are a great example of showing the international and local differences. The analysis of these brands should be revelation of imperfection and suggested recommendation for improvements. This diploma thesis also deals with the use of marketing mix and taking it into consideration while thinking about aspects of local and global companies.

Keywords

Coca-Cola, Kofola, značka, marketingový mix, SWOT analýza, řízení, strategie, produkt, cena, distribuce, propagace, reklama.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 29. 8. 2013
• Supervisor: Ing. Martin Petrášek
• Reader: Dipl. Ing. Heinrich Homola

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance & Master of Business Administration