Komparace vnímání značky Fairtrade

Šimon UMLAUF

Bakalářská práce

Fairtrade brand perception comparison

Anotace:

Cílem bakalářské práce je porovnání vnímání značky Fairtrade mezi studenty a pracovníky Jihočeské univerzity a spotřebiteli mimo JU. Teoretická část práce je zaměřená na značku, její definici, historii, význam, funkce, vnímání a hodnotu. Dále na Fairtrade a jeho definici, principy, historii, vnímání značky Fairtrade, mezinárodní a české organizace Fairtrade, certifikace a ochrannou známku. V poslední řadě se práce zaměřuje na spotřebitele, kvalitativní a kvantitativní výzkum a proces marketingového výzkumu. V praktické části byly stanoveny hypotézy a následně vytvořen dotazník. Z dat získaných z dotazníkového řešení byl proveden chí-kvadrát test. Pomocí tohoto testu bylo možné vyhodnotit stanovené hypotézy a dosáhnout stanoveného cíle.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is to compare the perception of Fairtrade among students and staff of the University of South Bohemia and consumers outside the University. The theoretical part of the thesis focuses on the brand, its definition, history, meaning, function, perception and value. Furthermore, on Fairtrade and its definition, principles, history, perception of the Fairtrade mark, international and Czech Fairtrade organisations, certification and trademark. Finally, the thesis focuses on consumers, qualitative and quantitative research and the marketing research process. In the practical part, hypotheses were set and then a questionnaire was developed. A chi-square test was conducted on the data obtained from the questionnaire. With the help of this test, it was possible to evaluate the hypotheses and achieve the stated objective.

Klíčová slova

Fairtrade, značka, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Šalamoun, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management