Employer branding v pojetí teorie a praxe

Nikola Jakubcová

Bakalářská práce

Employer branding focusing on theory and practise

Anotace:

Bakalářské práce se zabývá problematikou employer brandingu. Teoretická část je uvozena definicí podstaty a účelu employer brandingu, její součástí je pak rovněž vymezení hlavních nástrojů, prostřednictvím kterých lze značku zaměstnavatele úspěšně budovat. Praktická část práce se věnuje představení společnosti Slevomat.cz a následném určení nástrojů, které společnost v rámci budování značky zaměstnavatele využívá. Na základě kvalitativní metody hloubkových rozhovorů je identifikován hlavní nástroj, který je pro společnost v tomto procesu klíčový, na základě dotazníkového šetření mezi zaměstnanci vybrané společnosti jsou poté formulovány návrhy a doporučení, jak by tento nástroj mohl být společnosti ještě více užitečný.

Abstract:

Thesis is focused on employer branding. The theoretical part begins with definition of purpose of employer branding. It also includes the definition of the main tools through which the employer's brand can be successfully built. The practical part is dedicated to the performance of the company Slevomat.cz, moreover tools that company uses to build the employer's brand. The recommendations are given thanks to the data received from survey amongst employees. In addition thesis includes advices that can help company to make this tool even more helpful.

Klíčová slova

EVP, značka zaměstnavatele, firemní kultura, employer branding

Keywords

employer branding, EVP, employer brand, company culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Milan Lindner, Ph.D.
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management