Analýza marketingovej stratégie spoločnosti Volkswagen na Slovensku

Naďa Macáková

Bakalářská práce

Analýza marketingové strategie společnosti Volkswagen na Slovensku

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Volkswagen na Slovensku, jejíž značka představuje kvalitní německé automobily. Cílem práce bylo zjištění současné a budoucí strategie, abych následně navrhla zlepšení pro značku Volkswagen, primárně na slovenském trhu. V teoretické části je vysvětlen pojem marketing jako vědní obor se všemi jeho základními etapami zahrnujíci segmentaci, targeting, positioning a marketingový mix.Tomu předchází analýza makro a mikro prostředí, zakončená SWOT analýzou. Praktická část se týká aplikace společnosti Volkswagen na teorii. Tyto dvě části jsou propojeny a za vysvětleným teoretickým pojmem následuje konkrétní případ společnosti. Část tvoří rozbor dotazníkového šetření, který byl vytvořen na zjištění povědomí a vnímání značky Volkswagen na slovenském trhu. Na základě detailní celkové analýzy a rozboru dotazníku je v práci věnována kapitola návrhům na vylepšení marketingové strategie, komunikace a doplnění řady modelů.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the marketing strategy of automotive company and brand, Volkswagen, in Slovakia. The brand represents quality German cars. The aim of my thesis was to analyse the current and future strategy in order to propose some improvements for the Volkswagen brand on the Slovak market. The theoretical part deals with the explanation of marketing, including segmentation, targeting, positioning and marketing mix. This is preceded by macro and micro environmental analysis which is completed by SWOT analysis. The practical part is dedicated to Volkswagen's application to theory. These two parts are linked,a company´s example follows a theoretical explanation. Part of analysis is formed by a survey that was created to identify Volkswagen's brand awareness and perception on the Slovak market. On the basis of overall and survey analysis, the last chapter deals with proposals for improving the marketing strategy,communication and also for completing a product scale.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej stratégie spoločnosti Volkswagen na Slovensku, ktorej značka predstavuje kvalitné nemecké autá. Cieľom práce bolo zistenie súčasnej a budúcej stratégie, aby som následne navrhla zlepšenia pre značku Volkswagen, primárne na slovenskom trhu. V teoretickej časti je vysvetlený pojem marketing ako vedný obor so všetkými jeho základnými etapami zahŕňajúc segmentáciu, targeting, positioning a marketingový mix.Tým predchádza analýza makro a mikro prostredia zakončená SWOT analýzou. Praktická časť sa týka aplikácie spoločnosti Volkswagen na teóriu. Tieto dve časti sú prepojené a za vysvetleným teoretickým pojmom nasleduje konkrétny prípad spoločnosti. Časť tvorí rozbor dotazníkového šetrenia, ktorý bol vytvorený na zistenie povedomia a vnímania značky Volkswagen na slovenskom trhu. Na základe detailnej celkovej analýzy a rozboru dotazníka je v práci venovaná kapitola o návrhoch na vylepšenie marketingovej stratégie, komunikácie a doplnenie rady modelov.

Klíčová slova

marketingový mix, návrhy na zlepšení, analýza prostředí, strategie společnosti, strategický marketing

Keywords

suggestions for improvement, environmental analysis, strategic marketing, marketing mix, company´s strategy

Klíčová slova

návrhy na zlepšenie, marketingový mix, strategický marketing, analýza prostredia, stratégia spoločnosti

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Marek Chovanec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod