Marketingový plán konkrétního podniku

Bc. Michaela RAŠKOVÁ

Master's thesis

Marketing plan of a particular company

Abstract:

Má diplomová práce s názvem "Marketingový plán konkrétního podniku" si klade za cíl vyhotovit marketingový plán nejmenovaného podniku v oblasti stavebnictví v Děčíně. První část se zabývá základními poznatky, které uvádějí do dané problematiky a metodikou. Druhá část se snaží pomocí marketingových metod najít, analyzovat a vyhodnotit vlivy vnějšího a vnitřního prostředí působící na podnik. K tomu slouží zejména metody sekundární analýzy, situační analýzy, PESTE analýzy, Porterovy analýzy 5 sil, SWOT analýzy, interwiev a internetového počítadla. Výsledky z provedených analýz jsou podkladem pro návrh marketingového plánu, který obsahuje návrhy řešení, spočívající v revitalizaci prodejny, zvýšení využití počítačového informačního systému, zefektivnění parkoviště, vytvoření systému ve skladech, vytvoření internetového obchodu, školení a motivování zaměstnanců, akčních programech a rozpočtu, přispívající k dosažení zvolených cílů společnosti.

Abstract:

My thesis titled "Marketing plan of a particular company" aims to draw up a marketing plan for an unnamed company in the construction sector in Decin. The first part deals with the basic knowledge which deal with the given issue and methodology. The second part tries to find, analyze and evaluate the effects of the external and internal environment of the company using the marketing methods. To achieve this objective are mainly used the secondary analysis method, situation analysis, PESTE analysis, Porter analysis of 5 forces, SWOT analysis, interviews and the internet counter. The results of the analyzes are the basis for the design of the marketing plan, which includes proposals for solutions consisting in revitalizing the shop, increasing the use of the computer information system, making the parking space more efficient, creating a warehouse system, creating an online shop, training and motivating employees, action programs and a budget, contributing to achieve the company's chosen goals.

Keywords

marketing, marketingové plánování, marketingový plán, stavebnictví, marketingové strategie, situační analýza, sekundární analýza, PESTE analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Halina Kotíková, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Physical Culture

Master programme / field:
Physical Education and Sports / Recreology