Marketingová komunikace české fotbalové reprezentace na rok 2018

Bc. Markéta Sojková

Diplomová práce

The Marketing Communication of Czech National Football Team for 2018

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci české fotbalové reprezentace. Cílem práce je na základně výstupů z marketingového výzkumu navrhnout marketingovou komunikaci české fotbalové reprezentace na rok 2018. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je zpracována na základě analýzy sekundárních zdrojů a je zaměřena na popis hlavních pojmů, mezi které patří marketing, marketingový mix, marketingová komunikace a marketingový výzkum. Praktická část vychází z poznatků, které jsou vymezeny v teoretické části. Na začátku druhé části práce je představena společnost STES a.s., která je oficiálním marketingovým zástupcem Fotbalové asociace České republiky a následuje popis současné situace české fotbalové reprezentace. Dále je proveden kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření směřovaného na fanoušky české fotbalové reprezentace a kvalitativní výzkum na základě polostandardizovaného hloubkového rozhovoru s vedoucím oddělení Marketing & Media ve společnosti STES a.s. Z výsledků marketingového výzkumu je zpracován návrh marketingové komunikace české fotbalové reprezentace na rok 2018.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the marketing communication of the Czech National Football Team. The aim of the thesis is to propose marketing communication to the Czech National Football Team for 2018 based on outputs from marketing research. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is based on an analysis of secondary sources and is focused on a description of the main concepts, such as marketing, marketing mix, marketing communication and marketing research. The practical part of the thesis is based on the concepts defined in the theoretical part. At the beginning of the second part, STES a.s. – the official marketing representative of the Football Association of the Czech Republic – is introduced, and this is followed by a presentation of the current situation of the Czech National Football Team. In addition, quantitative research is carried out through a questionnaire survey directed at fans of the Czech National Football Team and qualitative research based on a semi-standardized in-depth interview with the Head of Marketing & Media at STES a.s. Based on the outputs from the marketing research, a proposal for the marketing communication of the Czech National Football Team for 2018 is drafted.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, česká fotbalová reprezentace

Keywords

marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix, Czech National Football Team

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika