Analýza marketingové komunikace sportovního klubu

Pavel Tomeš

Diplomová práce

Marketing Communication Analysis of the Sport Club

Anotace:

Za téma mé práce jsem si zvolil analýzu marketingové komunikace sportovního klubu, konkrétně ostravského hokejbalového klubu TJ Sokol Poruba. Cílem práce bylo zhodnotit stávající propagaci klubu a pokusit se o její zefektivnění tak, aby se tento sport a klub více zapsal do povědomí lidí. Dále bylo cílem zlepšit nábor nových hráčů a přilákat více diváků na soutěžní utkání. K získání potřebných informací jsem zvolil marketingový výzkum – přesněji metodu dotazování.Diplomová práce se skládá z pěti hlavních částí. První je zaměřena na charakteristiku sportovního klubu a jejího marketingového prostředí. V další části jsem shromáždil teoretická východiska, vztahující se k dané problematice. V metodice je stanoven postup, jak bude probíhat analýza a vyhodnocování dat. Závěrečná část je věnována návrhům a doporučením na zlepšení propagace klubu, které vyplynuly z výsledků výzkumu.

Abstract:

As the topic of my thesis I have decided to the topic concerning marketing communications analysis of the sports club, concretely Ostrava’s Hockey - ball club, Tj Sokol Poruba. The goal of thesis was to evaluate current clubs publicity and make an attempt to improve its advertising in the way that more people will be familiar with this sport discipline and sports club. Another aim was to improve draft of new members and attract more spectators to the matches. To achieve necessary information I have chosen marketing research- more precisely, questioning. The thesis concerns of five main parts. First part concentrates on characteristic of sports club and its marketing setting. In the other part I have compiled theoretic issues, relating to its problematic. In the methodology is determined a procedure how analysis and date evaluation will be proceeded. Final part is dedicated to suggestions and recommendations for the improvement of the clubs publicity that emerged from the research.

Keywords

marketingová komunikace, propagace, reklama, sportovní marketing, marketingový výzkum, hokejbal, marketing communication, publicity, advertisement, sport marketing, marketing research, hockeyball

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Radim Vaculík

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod