Změna marketingového mixu vybrané společnosti k dosažení stanoveného zisku

Říhová Říhová, DiS.

Bachelor's thesis

Modification of marketing mix of a specific company in order to reach the determined profit

Abstract:

Cílem práce bylo vytvořit upravený marketingový mix společnosti Penzion XY pro dosažení stanoveného zisku. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou představeny pojmy, popsány požadavky na provoz penzionu i pro fungování marketingového mixu a metody pro výpočty a zpracování dat použitých v praktické části, na základě kterých jsou vyvozena závěrečná doporučení. V praktické části jsou analyzována data z prvních dvou let provozu společnosti včetně současného stavu. Je zmapováno konkurenční prostředí a určena nejvhodnější cenová strategie pro další období. Následně jsou zpracovány analýza nákladů a odhad stavu poptávky a hodnoty služby pro zákazníka. Poté je navržena doporučená výše ceny a udělána cenová kontrola.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis was to work out a personalised marketing mix for a Guesthouse XY company to achieve the determined profits. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part presents the relevant terms, describes the requirements for the guesthouse operation and marketing mix application. Next, the methods used for calculations and data procession in the practical part, which are the basis for the final recommendations, are explained. The practical part analyses the data from the first two years of the company operation as well as the current status. The competitive environment is monitored and the most suitable price strategy for the oncoming period is determined. Next, the costs, the estimated demand and customer service evaluation are analysed. Finally, the recommended price level is proposed and the price inspection is carried out.

Keywords

marketingový audit a kontrola, SWOT analýza, finanční analýza nákladů, marketingový průzkum, marketingový mix, marketing audit and inspection, SWOT analysis, financial costs analysis, marketing research, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Lena Malačka
• Reader: Ing. Jitka Veselá, Ph.D.

Institute of Hospitality Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Účetnictví a finanční řízení podniku