Vliv marketingové komunikace na strukturu životních stylů v současné české společnosti

Bc. Martin Kejř

Diplomová práce

The influence of marketing communication on the differentiation of lifestyles in contemporary Czech society

Anotace:

Diplomová práce se zabývá popisem a analýzou tématu „Vliv marketingové komunikace na strukturu životních stylů v současné české společnosti“ Teoretická část práce charakterizuje za pomocí dostupné odborné literatury především oblast struktury životního stylu, životního způsobu a hodnotové orientace. Důraz je kladen na vliv médií (komunikace) a marketingové komunikace na spotřební chování lidí a z něj vyplývající životní styl současné společnosti. Zvláštní pozornost je také věnována změnám hodnotové orientace a alternativním životním stylům. Praktická část práce si na základě empirických zdrojů klade za hlavní úkol tuto problematiku analyzovat a následně vyhodnocovat skutečný dopad vlivu marketingové komunikace na společnost.

Abstract:

This thesis deals with description and analysis of the topic „The influence of marketing communication on the differentiation of lifestyles in contemporary Czech society“ The theoretical part describes using available literature especially area of lifestyle structure, way of life and value orientation. Emphasis is placed on the influence of media (communication) and marketing communication in behaviour of consumer and the resulting lifestyle of contemporary society. Special attention is also dedicated to changes in the value orientation and alternative lifestyles. The practical part of the thesis on the basis of empirical sources has as main task to analyze this issue and subsequently evaluate the real impact of marketing communications on society.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, životní styl, reklama, média, communication, lifestyle, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 11. 2015
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace