Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Jan Mrvík

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá možností oslovení cílové skupiny děti a mládež firmou provozující internetový obchod se sortimentem pro cílovou skupinu. První část práce se zaměřuje na analýzu prostředí, v kterém se cílová skupina pohybuje a jaké využívá prostředky komunikace. Druhá část práce pojednává o činnostech předcházejících spuštění internetového obchodu a navržením relevantní marketingové komunikace s ohledem na zjištěné specifické aspekty cílové skupiny a možnostmi při jejím vyhodnocení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the possibility of addressing the target group children and young people by the company running the Internet shop with the assortment for the target group. The first part of the thesis focuses on the analysis of the environment in which the target group moves and uses the means of communication. The second part of the thesis deals with the activities preceding the launch of the internet shop and proposing relevant marketing communication with regard to the identified specific aspects of the target group and the possibilities for its evaluation.

Klíčová slova

Děti a mládež, internetový obchod, mobilní zařízení, responsivní design, copywriting, content marketing, pay per click, youtuber, Children and Youth, eshop, mobile devices, responsive design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace