Návrh komunikační strategie pro firmu SportWave, s.r.o.

Bc. Kateřina Buzková

Diplomová práce

The proposal of the communication strategy for the company SportWave, s.r.o.

Anotace:

Tato práce je věnována návrhu komunikační strategie pro firmu SportWave, s.r.o. Jejím hlavním cílem je navrhnout komunikační strategii pro tuto firmu tak, aby mohla být reálně použita. Při tvorbě návrhu komunikační strategie byly dodrženy zásady sestavování takovýchto strategií, které popisuje významný marketér Pelsmacker. Po provedení marketingové sondy a analýzy konkurence byly stanoveny cíle, podle kterých byl návrh komunikační strategie zhotoven. Velký důraz je kladen na nízkonákladové nástroje komunikace a především na kreativitu a originalitu. Návrh zahrnuje i rozpočet, personální zabezpečení a doporučení ke způsobu vyhodnocení navrhované kampaně v rámci celé strategie. Součástí práce jsou autorčiny originální návrhy na konkrétní PR články a virální komunikaci. Práce je určena managementu firmy SportWave, s.r.o. a všem menším firmám, které se chtějí inspirovat návrhem komunikační strategie, která je velmi omezena výší rozpočtu, a přesto by mohla být účinná.

Abstract:

This diploma thesis is written for the SportWave, s.r.o. Company. The goal is to purpose realistic communication strategy for this company. There were kept the rules of making these strategies according to the famous writer Pelsmacker in this thesis. After marketing research and competitor's analysis, there was planned a goal and the proposal of communication strategy according to them. There are used especially low-cost techniques of communication in this thesis. The main attributes are creativity and originality. The purpose includes budget, personal plan and the measurable plan, how the goal was achieved and for the results of a strategy. There are mentioned PR texts, sampling and viral communication in the strategy. This thesis is written for the management of the SportWave Company and for the other small companies who want to get an idea how to create a low-cost and effective communication strategy.

Klíčová slova

Komunikační strategie, guerilla marketing, nízkonákladový marketing, eSurvival.cz, Public Relations, sampling, Survival, sportovní výživové doplňky Communication strategy, low-cost marketing, sport nutrition supplements

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace