Analysis of emotional appeals in proposed online advertising

Jindřich Jiráček

Bachelor's thesis

Analýza emocionálních apelů v navržené online reklamě

Abstract:

Obsahem této baklařské práce je analýza emocionálch apelů v navržené online reklamě. Provedení a vyhodnocení této analýzy je taktéž cílem práce. Předmětem teoretické části je literární rešerše, která se snaží shrnout poznatky ohledně reklamy, jejího vnímání, emocí a marketingové komunikace vysokých škol. Metodická část je založena na popisu metod, které byly použity pro sběr primárních dat. Objasňuje limitace výzkumu a seznamuje s výzkumným vzorkem. Praktická část je zpracována formou analýzy získaných primárních dat, kdy jsou eye trackingové výstupy porovnány a doplněny výpověďmi respondentů. Tato část obsahuje i diskuzi a vyvození jednotlivých závěrů, jenž dopomohly k naplnění cíle.

Abstract:

The content of this bachelor thesis is an analysis of emotional appeals in proposed online advertising. The realization and evaluation of this analysis is also the aim of the work. The subject of the theoretical part is literary research, which tries to summarize the knowledge about advertising, it´s perception, emotions and marketing communication of the universities. The methodical part is based on the description of the methods used for collecting primary data. It clarifies the limitations of research and apprise with the research sample. The practical part is processed in the form of an analysis of the obtained primary data, when the eye tracking outputs are compared and supplemented by respondents' statement. This section also includes discussions and conclusions, that helped to achieve the goal.

Keywords

marketing, Fakulta managementu, emoce, emocionální apely, neuromarketing, eye tracking, online reklama

Keywords

emotional appeals, emotion, online advertising, neuromarketing, marketing, Faculty of management, eye tracking

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2018
• Supervisor: Daria Gunina
• Reader: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management