Pets on Social Media: Exploring a Niche Market in Digital Media

Bc. Veronika Jedličková

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na rostoucí trend domácích mazlíčků na sociálních sítích a na to, jak se stali jedinečnou součástí digitálního marketingu. Mnoho lidí vytváří pro své mazlíčky účty na sociálních sítích a často z nich dělají influencery s tisíci nebo dokonce miliony sledujících. Jako příklad můžeme uvést známé zvířecí influencery, jako jsou The Grumpy Cat, @tikatheiggy, @goodboyollie a další. Tyto účty často odrážejí kreativitu a lásku majitelů ke svým zvířatům a zároveň ovlivňují jejich nákupní chování i způsob, jakým komunikují se značkami zaměřenými na potřeby pro domácí mazlíčky. Studie se také zabývá obchodní stránkou tohoto fenoménu a zaměřuje se na společnosti prodávající produkty pro domácí mazlíčky a na to, jak tyto účty využívají k propagaci svých značek. Zkoumáním důvodů, proč lidé vytvářejí profily pro své mazlíčky, a způsobů, jakými toho firmy využívají, tato práce odhaluje, jak mazlíčci na sociálních sítích formují spotřebitelské chování i marketingové strategie. Pro sběr dat bude tato práce využívat dotazníková šetření, jejichž cílem je porozumět perspektivám majitelů domácích mazlíčků, sledujících zvířecích influencerů a firem, které se do tohoto trendu zapojují. Tyto dotazníky budou zkoumat, proč lidé sledují nebo vytvářejí účty pro mazlíčky, jak s nimi interagují a jak efektivní jsou zvířecí influenceři v marketingu. Tato práce si také klade za cíl poukázat na rostoucí propojení mezi lidmi, jejich domácími mazlíčky a sociálními sítěmi. Zkoumáním tohoto vztahu lze získat užitečné poznatky pro majitele mazlíčků, značky i marketéry, které jim pomohou lépe se orientovat v tomto specifickém a dynamicky se vyvíjejícím prostředí.

Abstract:

This thesis focuses on the growing trend of pets on social media and how they have become a unique part of digital marketing. Many people create social media accounts for their pets, often turning them into influencers with thousands or even millions of followers. As an example, we can use known pet influencers such as The Grumpy Cat, @tikatheiggy, @goodboyollie, and more. These accounts often reflect the owners’ creativity and love for their animals while also influencing how they shop and interact with pet-related brands. The study also looks at the business aspect, focusing on companies that sell pet products and how they use these pet accounts to promote their brands. By exploring why people make social media profiles for their pets and how businesses take advantage of this trend, this thesis will uncover how pets on social media shape both consumer behaviour and marketing strategies. To gather data, this thesis will use surveys to understand the perspectives of pet owners, followers of pet influencer accounts, and businesses that engage with this trend. These surveys will aim to explore why people follow or create pet accounts, how they interact with them, and how effective pet influencers are in marketing. This thesis will also aim to highlight the growing connection between people, their pets, and social media. By looking into this relationship, we can gain useful insights for pet owners, brands, and marketers to better navigate this unique and evolving space.

Keywords

Social media, pets, influencers, social media accounts, psychology

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2026
• Vedoucí: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Nová média a marketingová komunikace / Nová média a marketingová komunikace