Strategie vstupu konkrétního podniku na zahraniční trh

Mgr. Bc. Roman Řemínek, Ph.D.

Diplomová práce

Entry Strategy of a Particular Company into the Foreign Market

Anotace:

Cílem předložené diplomové práce je vytvoření strategie pro vstup společnosti MEZOS spol. s r.o. na trh laboratorní techniky pro zemědělství a potravinářský průmysl v Rakousku. Práce se skládá ze dvou základních částí, kdy nejprve jsou představena teoretická východiska vývoje internacionalizace podniků, metodický aparát pro analýzu situace na cílovém trhu a vnitřního prostředí společnosti a charakteristiky základních forem vstupu na zahraniční trh. Ve druhé části byla provedena analýza Rakouského trhu pomocí metod SLEPT a Porterova modelu pěti sil a analýza vnitřního prostředí společnosti MEZOS spol. s r.o. Získané poznatky byly shrnuty ve formě SWOT matice a na jejich základě byla navržena strategie vstupu na cílový trh.

Abstract:

The main aim of the presented thesis is to prepare an entry strategy of MEZOS spol. s r.o. company into the Austrian market of a laboratory instrumentation for agriculture products and food analyses. The thesis is divided into two fundamental parts. First, theoretical background of internationalization, economic analyses, and typical foreign market entry forms is introduced; selected analytical methods are then applied to above mentioned company in the second part of the thesis. Owner’s expectations, the main influential factors on the target market and the internal factors of the company were analyzed using SLEPT, Porter five forces methods and other methods. The findings of these sectional analyses were then summarized in SWOT table and the entry strategy was finally created reflecting the assumed market development and the capacities of the company.

Klíčová slova

Internacionalizace, ekonomická analýza, PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, SWOT matice, zahraniční obchod, Internationalization, economic analysis, PESTLE analysis, Porter five forces model, SWOT table, international trade

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Ladislav Blažek, CSc.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management