Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Jakub Havel

Bakalářská práce

Marketing Mix of the Selected Company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení současného marketingového mixu společnosti FAJN sekáč s.r.o. a následná formulace možných doporučení pro zlepšení. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska marketingového mixu. Část praktická se věnuje popisu vybrané společnosti a zkoumání stávajícího marketingového mixu. V této části jsou využity jak volně dostupné sekundární data, tak primární data z dotazníkového šetření. Z pohledu sekundárních dat je v praktické části práce zhodnocené aktuální nastavení marketingového mixu společnosti a následné porovnání s konkurencí. Na základě primárních dat z dotazníkového šetření jsou identifikovány vnímané nedostatky marketingového mixu z pohledu zákazníků. Následně jsou navržena konkrétní doporučení, která mohou vést ke zlepšení současné situace.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current marketing mix of FAJN sekáč s.r.o. and then to formulate possible recommendations for improvement. The theoretical part describes the theoretical background of the marketing mix. The practical part is devoted to the description of the selected company and the examination of the current marketing mix. In this part, both freely available secondary data and primary data from a questionnaire survey are used. In terms of secondary data, the practical part of the thesis evaluates the current marketing mix of the company and then compares it with competitors. Based on the primary data from the questionnaire survey, the perceived shortcomings of the marketing mix from the customers' perspective are identified. Subsequently, specific recommendations are proposed that can lead to an improvement of the current situation.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Natálie Maršálková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing