Srovnávací reklama v marketingové praxi (příklady a jejich právní hodnocení)

Ing. Lucie Hubaczová

Bakalářská práce

Comparative Advertising in Marketring Practice (Examples and their Evaluation)

Anotace:

Cílem bakalářské práce Srovnávací reklama v marketingové praxi (příklady a jejich právní hodnocení) je uvést základní poznatky o úpravě nekalé soutěže, konkrétně srovnávací reklamy v Obchodním zákoníku a tyto poznatky aplikovat na příklady z praxe. První část práce bude věnována teoretickým východiskům zaměřujícím se na samotnou nekalou soutěž, pojem reklama a nakonec také charakteristice srovnávací reklamy a její úpravě v českém právním řádu. V druhé části práce budou uvedeny praktické příklady srovnávací reklamy v České republice včetně hodnocení.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis Comparative Advertising in Marketing Practise (Examples and their Evaluation) is to introduce the basic knowledge in the area of unfair competition and comparative advertising in the Commercial Law and this knowledge apply to examples from the real world. In the first part of this bachelor thesis the specification of the unfair competition, advertising and comparative advertising in Czech Law will be presented. In the second part the practical examples will be commented including the legal analysis.

Klíčová slova

Nekalá soutěž, srovnávací reklama, praktické příklady, marketing, Unfair competition, comparative advertising, practical examples

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2010
• Vedoucí: prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Právní specializace / Právo a podnikání