Mediální obraz klimatické změny: Případová studie vybraných českých médií s ohledem na vliv European Green Deal

Adéla Vašínová

Master's thesis

Media Representation of Climate Change: A Case Study of Selected Czech Media with Regard to the Influence of the European Green Deal

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou mediálního obrazu klimatické změny v roce 2024 ve třech vybraných českých online médiích – ČT24.cz, iDNES.cz a Novinky.cz. Cílem práce je zjistit, jak tato média prezentují klimatickou změnu a jaký vliv má v tomto kontextu Zelená dohoda pro Evropu, zda vystupuje jako nástroj řešení klimatické změny, nebo je interpretována jako samostatné téma. Teoretická část se zaměřuje na to, jak média spoluutvářejí veřejné vnímání reality. Vychází z konceptů sociálního konstruktivismu a mediálního rámování. Metodologická část popisuje výběr vzorku, analytické kategorie a postup kódování. Práce využívá kvantitativní obsahovou a rámcovou analýzu, která umožňuje identifikaci hlavních trendů mediálního obrazu. Následující kapitoly práce se zaměřují na rozbor výsledků výzkumu, identifikují dominantní rámce, zkoumají propojení klimatické změny a Zelené dohody pro Evropu a celkové proměny mediálního obrazu. Ze zjištění vyplývá, že klimatická změna je v médiích nejčastěji prezentována jako vědecky podložený problém, který vyžaduje systémová řešení. Její propojení se Zelenou dohodou pro Evropu není pravidlem. Pokud k němu dochází, mění se způsob, jakým média o klimatické změně informují. Téma ztrácí na naléhavosti a ustupuje do pozadí, zatímco větší důraz je kladen na politické a ekonomické aspekty Zelené dohody pro Evropu.

Abstract:

This thesis examines the media representation of climate change in 2024 in three selected Czech online news platforms – ČT24.cz, iDNES.cz, and Novinky.cz. The aim is to explore how these media represent climate change and what role the European Green Deal plays in this context, whether it is portrayed as a tool for addressing climate change or presented as a separate topic. The theoretical part focuses on the role of the media in shaping public understanding of reality, drawing on the concepts of social constructivism and media framing. The methodological section outlines the sampling strategy, analytical categories, and coding procedure. The thesis applies quantitative content analysis and frame analysis to identify significant trends in the media representation of climate change. The analytical chapters examine the research findings, identify dominant frames, analyze how climate change and the European Green Deal are interconnected, and trace the overall development of the media representation. The results show climate change is most frequently presented as a scientifically grounded issue requiring systemic solutions. Its connection to the European Green Deal is not consistent. Where such a link is established, the media representation of climate change changes significantly – the perceived urgency diminishes. At the same time, greater attention is paid to the political and economic dimensions of the European Green Deal.

Keywords

klimatická změna, mediální obraz, mediální rámování, Zelená dohoda pro Evropu, česká online média

Keywords

climate change, media representation, Czech online media, European Green Deal, media framing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 3. 9. 2025
• Supervisor: Zuzana Lehmannová
• Reader: Michaela Zemanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní studia a diplomacie