Komunikační mix společnosti GORDIC s.r.o.

Ing. Lucie Marečková

Diplomová práce

Promotion Mix of GORDIC s.r.o.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zanalyzovat současný komunikační mix společnosti GORDIC s.r.o. a posoudit účinnost vybraného prvku, kterým je odborný firemní bulletin GORINFO. První část diplomové práce je teoreticky zaměřená na hlavní specifika marketingové komunikace, samotný komunikační mix a nejdůležitější pojmy týkající se marketingového výzkumu a statistických metod vyhodnocení získaných dat. V praktické části je stručně charakterizována společnost GORDIC, ve které je následně provedena analýza současných nástrojů marketingové komunikace. V druhé polovině praktické části je stručně charakterizován odborný firemní časopis GORINFO a následně posouzena jeho účinnost na vybraném vzorku respondentů z Libereckého kraje. V závěrečné části diplomové práce jsou uvedena vyhodnocená data a případná opatření vedoucí ke zlepšení stávající situace ve firmě. Výsledky diplomové práce by měly poukázat na případné nedostatky či odchylky od teoretických informací a poskytnout nápady pro další úspěšný rozvoj společnosti GORDIC s.r.o.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the current promotion mix of GORDIC s.r.o. and assess the effectiveness of the company bulletin called GORINFO. The thesis consists of two main parts - theoretical and practical. The former focuses on marketing communication, promotion mix, and the most important terms relating to market research and statistical methods of data evaluation. The latter contains a brief description of GORDIC s.r.o. and an analysis of the current marketing communication tools in the company. The practical part also includes a short description of the GORINFO bulletin and an analysis of its effect on a particular focus group from Liberecký kraj. The final part of the thesis deals with data evaluation and proposals for improving the current situation in the company. This thesis identifies the company´s deviations from economic theories, its weaknesses and suggests ideas for its development.

Klíčová slova

GORDIC s.r.o., GORINFO, komunikační mix, marketing výrobků a služeb, marketingová komunikace, marketingový výzkum, statistické metody vyhodnocení dat

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Zveřejnit od: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika