Public relations vybrané firmy

Bc. Františka Kařízková

Diplomová práce

Public Relations of Selected Company

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Pleva s.r.o., především na její public relations. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části jsou definována teoretická východiska daného tématu pomocí rešerše odborné literatury. V praktické části je nejprve představena firma a její firemní identita, následuje popis jednotlivých používaných nástrojů marketingové komunikace a oblastí public relations. Důležitou součástí práce je dále podrobná analýza údajů získaných pomocí online pozorování u použitých nástrojů online public relations a oslovení médií v rámci media relations. Na základě současného stavu ve firmě a získaných informací jsou v závěru této diplomové práce navržena doporučení, která by mohla vést k zefektivnění nástrojů public relations ve firmě. Součástí je i roční rozpočet finančních prostředků potřebných pro navržená doporučení.

Abstract:

This thesis focuses on marketing communication of the company Pleva s.r.o., especially on its public relations. The work is divided into two parts. The first part defines the theoretical base of the issue is defined by literature search. In the beginning of the practical part, the company and its corporate identity are introduced, followed by a description of used tools of marketing communication and public relations. An important part of the work is also a detailed analysis of data obtained by online observation of used online public relations tools and contacting relevant media within media relations. Based on the current situation in the company and the information obtained, recommendations are proposed at the end of this thesis that could lead to an improvement of public relations in the company. The thesis also includes an annual budget of the financial funds needed for proposed recommendations.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu, public relations, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku