Analýza vybraného konceptu marketingové strategie společnosti Benzina

Gabriela Tilkeridisová

Master's thesis

Analysis of marketing strategy of chosen concept by company Benzina

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií konceptu Stop Cafe, který byl vytvořen společností Benzina. Cílem této práce je zanalyzovat současnou marketingovou strategii tohoto konceptu a navrhnout doporučení na zlepšení, která vycházejí ze zpracovaných marketingových analýz a z vlastního dotazníkového šetření. Teoretická část se věnuje charakteristice marketingu, vybraným marketingovým tématům a marketingovému výzkumu. Praktická část se dělí na tři kapitoly. Nejprve jsou uvedeny informace o čerpacích stanicích v České republice a jejich konceptech. Druhá kapitola zahrnuje představení společnosti Benzina a jejího konceptu Stop Cafe, informace o některých konkurenčních konceptech, analýzu markentingové strategie a aplikaci marketingového mixu se SWOT analýzou. Poslední kapitola se týká vlastního dotazníkového šetření a je v ní popsána metodika, vyhodnocení a shrnutí výzkumu. V závěru je celý koncept zhodnocen a jsou navrženy doporučení na jeho vylepšení.

Abstract:

This master thesis deals with marketing strategy of concept Stop Cafe which was created by company Benzina. The aim of this thesis is to analyze the current marketing strategy of this concept and to propose recommendations for improvements based on processed marketing analyzes and own questionnaire survey. The theoretical part is dedicated to the characteristics of marketing, selected marketing topics and marketing reasearch. The practical part is divided into three chapters. Firstly, information about petrol stations in the Czech republic and their concepts are provided. The second chapter includes the introduction of company Benzina and its concept called Stop Cafe, facts about some competitive concepts, analysis of marketing strategy and application of marketing mix and SWOT analysis. The last chapter is related to the own questionnaire survey and describes the methodology, evaluation and summary of the reasearch. In conclusion, the whole concept is evaluated and some recommendations for improvements are suggested.

Keywords

Koncept čerpacích stanic, Stop Cafe, marketingová strategie, marketingové analýzy, dotazníkové šetření

Keywords

Concept of petrol stations, Stop Cafe, marketing strategy, marketing analyses, questionnaire research method

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2020
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod