Projektivní techniky v marketingovém výzkumu

Bc. Eliška Drahovzalová

Master's thesis

The Role of ProjectiveTechniques in the Marketing Research

Anotácia:

Tato diplomová práce se zaobírá tématem projektivních technik v marketingovém výzkumu, jejich využitím a významem v odhalování podvědomého rozhodování zákazníků. Teoretická část se nejdříve zabývá tématem marketingového výzkumu, kvalitativním a kvantitativním výzkumem a metodami sběru dat. Následně rozebírá téma projekce a projektivní techniky, kde je také zaznamenáno podrobné rozdělení projektivních technik a jejich popis. Praktická část analyzuje využití projektivních technik ke zjištění preferencí respondentů při rozhodování mezi dvěma známými sportovními značkami.

Abstract:

This diploma thesis deals with projective techniques in marketing research, their use and importance in revealing subconscious customer choice. The theoretical part of this thesis deals with marketing research, qualitative and quantitative research and data collection methods. Then this thesis analyzes the projection and projective techniques, where also the detailed division of projective techniques and their description is recorded. The practical part analyzes the use of projective techniques for finding out the customer´s preferences when deciding between two well-known sports brands.

Kľúčové slová

Projekce, projektivní technika, marketingový výzkum, focus group, respondent, psychologie, značka, dotazník, metoda. Projection, projective technique, marketing research, psychology, brand, questionnaire, method.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedúci: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication