Marketingová strategie vstupu podniku na nové trhy

Bc. Lucie Kozelková

Diplomová práce

Marketing strategy of the company entering new markets

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na marketingový mix konkrétního podniku působícího v lokálním prostředí. Práce je rozdělena na čtyři hlavní části. Cíle a metody práce jsou věnovány cílům diplomové práce a realizovanému výzkumu. V teoretické části jsou popsány základní pojmy a charakteristiky související s tematikou diplomové práce. V analytické části práce jsou provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí značky RK Dekorace, z hlediska tvorby výzdob na míru, za předpokladu její budoucí expanze na B2B trh, přičemž získané výsledky jsou následně uvedeny ve SWOT analýze. V návrhové části práce jsou předloženy možné návrhy a doporučení z pohledu marketingového mixu pro úspěšný vstup na B2B trh a dále pro úspěšné získání nové B2B klientely a to vše v souladu s výsledky z jednotlivých analýz a teoretických poznatků.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the marketing mix of a specific company operating in the local environment. The work is divided into four main parts. Objectives and methods of work are devoted to the objectives of the thesis and the research. The theoretical part describes the basic concepts and characteristics related to the topic of the thesis. In the analytical part of the work are analyzed the internal and external environment of the brand RK Dekorace, in terms of creating custom decorations, assuming its future expansion into the B2B market, and the results are then presented in the SWOT analysis. The design part of the thesis presents possible proposals and recommendations from the point of view of the marketing mix for successful entry into the B2B market and also for successful acquisition of a new B2B clientele, all in accordance with the results of individual analyzes and theoretical knowledge.

Klíčová slova

B2B trh, Marketingový mix, Marketing

Keywords

Marketing mix, B2B market, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing