Fair Trade a český spotřebitel

Lukáš Petr

Bachelor's thesis

Fairtrade and the Czech costumer

Abstract:

Práce se zaměřuje povědomí českého spotřebitele o konceptu Fairtrade. Téma bakalářské práce je Fairtrade a český spotřebitel. Cílem práce je vysvětlit pozadí za pojmem, hnutím a tržním přístupem. Na základě dotazníkového šetření práce vyhodnocuje, jaké je povědomí o logu a pojmu Fairtrade českého spotřebitele.Závěrem práce je, že povedomí českého spotřebitele o pojmu Fairtrade je stále velmi malé. Práce navrhuje strategie, jak na spotřebitele více zapůsobit. Zejména se zaměřuje na odpovědný přístup firem. Firmy působí svým chováním na stakeholdery. Správným zodpovědným přístupem firmy by mohlo být zlepšeno vnímání stakeholderů.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the Czech consumer's awareness of the Fairtrade concept. The topic of the bachelor thesis is Fairtrade and the Czech consumer.The aim of this work is to explain the background behind the concept, movement and market approach. Based on a survey, the thesis evaluates awareness of the logo and the concept of Fairtrade of the Czech consumer.The conclusion of the thesis is that the awareness of the Czech consumer about the concept of Fairtrade is still very small. The work proposes strategies to influence consumers more.Especially it focuses on responsible approach of companies. Companies influence stakeholders through their behavior. The right responsible approach of the company could improve the perception of stakeholders.

Keywords

společenská odpovědnost, obchodní etika, Fairtrade, udržitelný marketing, komodita, princip, standard

Keywords

Fairtrade, social responsibility, business ethics, sustainable marketing, commodity, principle, standard

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 7. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales