Generácie Y a Z v galérii

Bc. Sabina Pavlíková

Master's thesis

Generations Y and Z at the gallery

Abstract:

The master thesis is focused on two generations known as generation Y (millennials) and generation Z. Thesis also focuses on marketing strategies and tools which are oriented on them. Technologies, media and social networks have a fundamental impact on both of these generations. Diploma thesis describes in what ways are these generations different and what they have in common. On the basis of analysis, there were made suggestions for engaging the attention of these generations. In the thesis, there is a description of the ways how to interest them, how to communicate with them and how to get their trust and loyalty. The suggestion of strategy was made for the Slovak national gallery and her buildings in Bratislava.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá dvomi generáciami označovanými ako generácia Y (mileniáli) a generácia Z a marketingovými stratégiami a nástrojmi, ktoré sa na tieto generácie zameriavajú. Na obe generácie majú zásadný vplyv technológie, média a sociálne siete. Diplomová práca popisuje v čom sú tieto dve generácie odlišné a naopak, v čom podobné, a na základe analýz sú vytvorené návrhy, ktoré sa zameriavajú na oslovenie oboch generácií. Výstupom práce je teda návrh stratégie, ktorá by oslovila obe generácie, je tu popísané, ako ich zaujať, ako s nimi komunikovať a ako získať ich vernosť a lojalitu. Návrh stratégie bude koncipovaný pre Slovensku národnú galériu a jej priestory v Bratislave.

Keywords

Galéria, múzeum, generácia Z, generácia Y, mileniáli, marketing, marketingový mix, Slovenská národná galéria

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 8. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2020
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Monika Šimková

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management