Reklama a její působení na spotřebitele

Tereza Magdalena TESAŘOVÁ

Bakalářská práce

Advertising and its effects on consumer

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivu reklamy na náhodný vzorek lidské veřejnosti a vlivu zvolených reklam využívajících emoční apely na vybrané respondenty. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje pojem reklama, tato část se zabývá zejména zařazením reklamy do složek komunikačního mixu, významem barev v reklamě, popisem reklamních médií a emočních apelů v reklamě. Praktická část se zabývá vyhodnocováním dotazníkového šetření, interpretací výsledků oční kamery a vyhodnocováním definovaných hypotéz a tvrzení. V závěru autorka shrnuje největší přínosy práce.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the research of the influence of advertising on a random sample of the public and the influence of the selected advertisements using emotions on the selected respondents. The thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. In the theoretical part, the author defines the concept of advertising, deals with the inclusion of advertising in the components of the communication mix, the importance of advertising colors, the description of the advertising media and the emotions in the advertisement. The practical part deals with evaluating the questionnaire survey, interpreting the results of the eye camera and evaluating the defined hypotheses and statements. In the conclusion the author summarizes the greatest benefits of the work.

Klíčová slova

reklama, oční kamera, humor, strach, erotika, emoce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností