Marketingová komunikace v řízení měst a obcí

Bc. Lucie Krobová

Diplomová práce

Marketing Communication in the Marketing Management in Cities and Municipalities

Anotace:

Tato diplomová práce je věnována tématu marketingové komunikace v řízení měst a obcí. Diplomová práce je koncipována v teoreticko-praktické rovině. Na začátku práce se autorka zabývá členěním samosprávy a navazuje na strukturu městského úřadu vybraného města. V dalších částech je popsán marketingový mix, segmentace cílových skupin a porovnání marketingové komunikace dle velikosti vybraného města a obce. Na konci práce autorka rozebírá integrovanou marketingovou komunikaci vybraného města.

Abstract:

This thesis discusses the topic of marketing communication in the management of cities and municipalities. The thesis analysis the topic both on a theoretical and practical level. At the beginning, the author focuses on the division of government and follows up with the structure of the municipal office of the selected city. In the next parts of the thesis she describes the marketing mix, the segmentation of target groups and compares marketing communications by the size of the selected town and village. In the end the author presents the evaluation of integrated marketing communications of the selected city.

Klíčová slova

Veřejná správa, samospráva, obec, marketingový mix, segmentace cílových skupin, typologie měst, interní komunikace, integrovaná marketingová komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Vladimír Čechák, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace