Děti jako cílová skupina reklamní manipulace

Kristýna ZVĚŘINOVÁ

Bachelor's thesis

Children as a target group of advertising manipulation

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je objektivně popsat psychologické působení reklamy, analyzovat marketingové strategie a reklamní manipulaci, a to s akcentem na cílovou skupinu dětí předškolního a mladšího školního věku. Teoretická část se věnuje definicím základních odborných termínů, představení reklamních vlivů, taktik a triků, a psychologickému aspektu těchto manipulačních technik, stejně tak jako samotné cílové skupině. Praktická část užívá kvalitativního postupu a soustřeďuje se na zodpovězení výzkumných otázek pomocí skupinových rozhovorů s dětmi.

Abstract:

The aim of this thesis is to objectively describe the psychological effects of advertising, analyze the marketing strategies and advertising manipulation, all this with emphasis on the target group of pre-school and early school aged children. The teoretical part deals with basic definitons of technical terms, introduction to the effects of advertising, tactics and tricks, and psychological aspects of these manipulative techniques, as well as the actual target group. The practical part uses qualitative procedure and focuses on answering the research questions using group interview with children.

Keywords

Reklama, děti, cílová skupina, manipulace, marketing, psychologie reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2016

Accessible from:: 14. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Simona Dobešová Cakirpaloglu, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology