Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Ing. Tereza Dufková

Bakalářská práce

Impact of Different Types of Communications/Advertising and Communications Mix to Specific Target Groups

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřená na vliv marketingové komunikace a reklamy na cílové skupiny. Je rozdělena do dvou částí. Teoretická část vysvětlí základní termíny marketingová komunikace a komunikační mix. Praktická část se zabývá konkrétními marketingovými strategiemi dvou firem, použitím komunikačních nástrojů v závislosti na cílové skupině a jejich marketingovou komunikací.

Abstract:

This bachelor degrese thesis focuses on the influence of marketing communications and advertising on target groups. This work is divided into two parts. The theoretical part explains the basic terms here of marketing communication and communication mix. Its practical part deals with specific marketing strategies of the monitored companies, the use of communication tools depending on the target group and also marketing communication of these companies.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, cílová skupina. Marketing communication, communication mix, advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, target group.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace