Marketing destinace lázeňského cestovního ruchu

Bc. Lucie Trpišovská

Bakalářská práce

Destination marketing of spa tourism

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovému mixu v lázeňském cestovním ruchu. Popisuje jednotlivé nástroje marketingového mixu, které jsou využívány v lázeňství. Konkrétním příkladem jsou Lázně Poděbrady, které byly zhodnoceny z pohledu klientů, a to prostřednictvím dotazníkového šetření.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to marketing mix of spa tourism. Describes the various instruments of the marketing mix, which are used in the spa industry. A concrete example is Lázně Poděbrady, which were evaluated from the perspective of clients, through a questionnaire survey.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingový výzkum, cestovní ruch, lázeňství, lázeňský cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2011
• Vedoucí: RNDr. Šárka Brychtová, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management podniku: Manažerská etika