Marketingové komunikace kina na malém a středním městě - Kino Metro 70 Prostějov

Bc. Hana VYMAZALOVÁ

Master's thesis

Marketing communications of cinemas situated in cities with small and medium population- Metro 70th cinema Prostejov

Abstract:

Diplomová práce ?Marketingové komunikace kina Metra 70 Prostějov? se zabývá analýzou současného stavu kina Metra 70. Snaží se zjistit, jaké jsou důvody nízké návštěvnosti kina Metra 70. Zabývá se současnou propagací kina a jejich možných nedostatků, kterou mohou způsobovat nízké povědomí o aktivitách kina Metra 70. Na základě analýzy se snaží navrhnout novou propagaci a aktivity, které by mohly zvýšit povědomí o kině a jeho návštěvnost. V teoretické části se zabývám integrovanou komunikací, komunikačním mixem, vztahy se zákazníky . Dále je popsána samotná digitalizace kina. V praktické části jsem se zaměřila na historii kina a na analýzu jeho současného stavu. Důraz jsem kladla na analýzu návštěvnosti a celkové propagace kina. Zaměřila jsem se na konkurenci kina Metra 70. V praktické části je zpracován dotazník, který vyplní návštěvníci kina Metra 70. Projektová část je zaměřena na návrh aktivit, kterými kino Metro 70 může vyřešit klesající návštěvnost a může také zvýšit povědomí o kině jako takovém.

Abstract:

Dissertation work "Marketing communications of Metro 70th cinema (Prostejov)" is focused on analysis of actual situation around Metro 70th cinema. It's interests intervene in finding what are the reasons of low visit rates. Work follows actual situation in promotion of the cinema trying to find disadvantages of actual system. These can cause a low awareness about programme and other cultural activities around the cinema. On the basis of results are proposed solutions for new promotion and activities which could help bring in new audience. Theoretical part works with integrated communication, communication mix and public relations. There is also part about digitalization of the cinema. Practical part pay attention to history and actual situation around Metro 70th cinema. Emphasis lies on visit rates analysis, promotion and others cinema competition. Part of this is a questionnaire which was given to a cinema visitors. Project part suggests improvements of present system trying to help solve issues with decreasing visit rates and help to increase public awareness

Keywords

Kino Metro 70, propagace, Facebook, respondent, návštěvník, program, virální

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2011

Identifier: 18432

Thesis defence

• Supervisor: doc. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications